چین میں ایروسول کاسمیٹکس کی صورتحال کیسی ہے؟

کاسمیٹکس خصوصی رپورٹ: گھریلو مصنوعات کے عروج، مقامی کاسمیٹکس کی ترقی کے بارے میں پر امید
1. چینی کاسمیٹکس کی صنعت عروج پر ہے۔

1.1 کاسمیٹکس کی صنعت مجموعی طور پر بڑھتے ہوئے رجحان کو برقرار رکھتی ہے۔
کاسمیٹکس کی تعریف اور درجہ بندی۔کاسمیٹکس کی نگرانی اور انتظامیہ کے ضوابط (2021 ایڈیشن) کے مطابق، کاسمیٹکس روزانہ کیمیائی صنعتی مصنوعات کا حوالہ دیتے ہیں جو جلد، بالوں، ناخن، ہونٹوں اور انسانی جسم کی دیگر سطحوں پر رگڑ، اسپرے یا اسی طرح کے دیگر ذرائع سے اس مقصد کے لیے لگائے جاتے ہیں۔ صفائی، حفاظت، خوبصورتی اور ترمیم کا۔کاسمیٹکس کو خصوصی کاسمیٹکس اور عام کاسمیٹکس میں تقسیم کیا جا سکتا ہے، جن میں سے خصوصی کاسمیٹکس بالوں کی رنگت، پرم، فریکل اور سفیدی، سن اسکرین، بالوں کے جھڑنے کی روک تھام اور نئے اثرات کا دعویٰ کرنے والی کاسمیٹکس کا حوالہ دیتے ہیں۔عالمی کاسمیٹکس مارکیٹ کا پیمانہ مجموعی ترقی کے رجحان کو ظاہر کرتا ہے۔چائنا اکنامک ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے مطابق، 2015 سے 2021 تک، عالمی کاسمیٹکس مارکیٹ 198 بلین یورو سے بڑھ کر 237.5 بلین یورو ہو گئی، اس عرصے کے دوران 3.08 فیصد کی CAGR کے ساتھ، مجموعی ترقی کے رجحان کو برقرار رکھا گیا۔ان میں سے، عالمی کاسمیٹکس مارکیٹ کے سائز میں 2020 میں کمی واقع ہوئی، جس کی بنیادی وجہ COVID-19 اور دیگر عوامل کے اثرات ہیں، اور 2021 میں مارکیٹ کا سائز دوبارہ بڑھ گیا۔

عالمی کاسمیٹکس مارکیٹ میں شمالی ایشیا کا سب سے بڑا حصہ ہے۔صنعت کی طرف سے چین، 2021 میں انسٹی ٹیوٹ کے اعداد و شمار کے مطابق، عالمی کاسمیٹکس مارکیٹ میں شمالی ایشیا، شمالی امریکہ، یورپ کے علاقے میں بالترتیب 35٪، 26٪ اور 22٪ کا حصہ ہے، جس میں شمالی ایشیا کا ایک تہائی سے زیادہ حصہ ہے .یہ واضح ہے کہ عالمی کاسمیٹکس مارکیٹ بنیادی طور پر اقتصادی طور پر ترقی یافتہ خطوں میں مرکوز ہے، جہاں شمالی ایشیا، شمالی امریکہ اور یورپ کل کا 80 فیصد سے زیادہ حصہ لیتے ہیں۔

چین میں کاسمیٹکس کی اشیاء کی کل خوردہ فروخت نے نسبتاً تیز رفتار ترقی کو برقرار رکھا ہے اور مستقبل میں بھی اس میں اعلیٰ ترقی کی خصوصیات ہوں گی۔شماریات کے قومی بیورو کے مطابق، 2015 سے 2021 تک، چین میں کاسمیٹکس مصنوعات کی کل خوردہ فروخت 204.94 بلین یوآن سے بڑھ کر 402.6 بلین یوآن ہو گئی، اس عرصے کے دوران CAGR 11.91 فیصد ہے، جو کہ اوسط سے تین گنا زیادہ ہے۔ اسی مدت میں عالمی کاسمیٹکس مارکیٹ کی سالانہ کمپاؤنڈ نمو کی شرح۔سماجی معیشت کی ترقی کے ساتھ، کاسمیٹکس کی مانگ زیادہ سے زیادہ عام ہوتی جارہی ہے اور کاسمیٹکس کی فروخت کا چینل زیادہ سے زیادہ متنوع ہوتا جارہا ہے۔حالیہ برسوں میں کاسمیٹکس مارکیٹ کا پورا پیمانہ تیزی سے بڑھ رہا ہے۔2022 میں، بار بار COVID-19 کی وبا اور کچھ علاقوں میں بڑے پیمانے پر لاک ڈاؤن کے ساتھ، گھریلو لاجسٹکس اور آف لائن آپریشنز متاثر ہوئے، اور چین میں کاسمیٹکس کی خوردہ فروخت میں قدرے کمی آئی، کاسمیٹکس کی کل سالانہ خوردہ فروخت 393.6 بلین یوآن تک پہنچ گئی۔ .مستقبل میں، وبا کے بعد کی بحالی اور Guochao کاسمیٹکس کے عروج کے ساتھ، گھریلو کاسمیٹکس کی صنعت اعلیٰ معیار کے ساتھ ترقی کرتی رہے گی، اور چینی کاسمیٹکس کے پیمانے میں اعلی ترقی کی توقع ہے۔

جلد کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات، بالوں کی دیکھ بھال کی مصنوعات اور میک اپ کاسمیٹکس مارکیٹ کے تین اہم حصے ہیں، جن میں جلد کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات اولین مقام رکھتی ہیں۔چائنا اکنامک ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2021 میں عالمی کاسمیٹکس مارکیٹ میں جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات، بالوں کی دیکھ بھال کی مصنوعات اور میک اپ بالترتیب 41%، 22% اور 16% ہوں گے۔فروسٹ اینڈ سلیوان کے مطابق، 2021 میں چینی کاسمیٹکس مارکیٹ میں جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات، بالوں کی دیکھ بھال کی مصنوعات اور میک اپ کا بالترتیب 51.2 فیصد، 11.9 فیصد اور 11.6 فیصد حصہ ہوگا۔ اہم پوزیشن پر قبضہ، گھریلو مارکیٹ شیئر نصف سے زیادہ ہے.فرق یہ ہے کہ گھریلو بالوں کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات اور میک اپ کا تناسب یکساں ہے، جب کہ عالمی میک اپ مارکیٹ میں بالوں کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات موازنہ میک اپ سے تقریباً 6 فیصد زیادہ ہیں۔

1.2 ہمارے پورے ملک میں جلد کی دیکھ بھال کا پیمانہ تیزی سے بڑھ رہا ہے۔
چینی جلد کی دیکھ بھال کی مارکیٹ کا پیمانہ مسلسل بڑھ رہا ہے اور 2023 میں اس کے 280 بلین یوآن سے تجاوز کرنے کی توقع ہے۔ iMedia ریسرچ کے مطابق، 2015 سے 2021 تک، چین کی سکن کیئر مارکیٹ کا حجم 160.6 بلین یوآن سے بڑھ کر 230.8 بلین یوآن ہو گیا، جس میں CAGR کے ساتھ مدت کے دوران 6.23 فیصد۔2020 میں، COVID-19 اور دیگر عوامل کے اثرات کی وجہ سے، چینی جلد کی دیکھ بھال کی مارکیٹ کا پیمانہ کم ہوا، اور 2021 میں، مانگ بتدریج جاری ہوئی اور پیمانہ ترقی کی طرف لوٹ گیا۔آئی میڈیا ریسرچ نے پیش گوئی کی ہے کہ 2021 سے 2023 تک، چین کی سکن کیئر مارکیٹ 10.22 فیصد کی اوسط سالانہ کمپاؤنڈ گروتھ ریٹ سے بڑھے گی، اور 2023 میں بڑھ کر 280.4 بلین یوآن ہو جائے گی۔

ہمارے ملک میں، جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات مختلف اور منتشر ہیں، چہرے کی کریم، ایمولشن عام طور پر استعمال ہونے والی مصنوعات ہیں۔iMedia ریسرچ کے مطابق، 2022 میں، چینی صارفین نے کریم اور لوشن کے سب سے زیادہ استعمال کی شرح کے ساتھ جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کا استعمال کیا، 46.1% صارفین کریم اور 40.6% لوشن استعمال کرتے ہیں۔دوم، فیشل کلینزر، آئی کریم، ٹونر اور ماسک بھی صارفین کی جانب سے سب سے زیادہ استعمال ہونے والی مصنوعات ہیں، جن کی تعداد 30 فیصد سے زیادہ ہے۔لوگوں کے معیار زندگی میں بہتری کے ساتھ، ان کی ظاہری شکل، جلد کی دیکھ بھال کی بڑھتی ہوئی مانگ جیسے دیکھ بھال اور اینٹی ایجنگ، اور جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کے لیے مزید بہتر تقاضے ہیں، جو جلد کی دیکھ بھال کی صنعت کو مختلف طبقات میں جدید ترقی جاری رکھنے کے لیے فروغ دیتے ہیں۔ ، اور زیادہ متنوع اور فعال مصنوعات۔

1.3 چینی میک اپ پیمانے کی ترقی کی شرح نسبتاً روشن ہے۔
چین کی میک اپ مارکیٹ تیز رفتار ترقی کو برقرار رکھتی ہے اور جلد کی دیکھ بھال کی صنعت سے زیادہ متاثر کن ہے۔iMedia ریسرچ کے مطابق، 2015 سے 2021 تک، چین کی میک اپ مارکیٹ 25.20 بلین یوآن سے بڑھ کر 44.91 بلین یوآن ہو گئی، جس میں 10.11% کی CAGR تھی، جو اسی عرصے میں سکن کیئر مارکیٹ کی شرح نمو سے بہت زیادہ ہے۔جلد کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات کی طرح، چین کی میک اپ مارکیٹ 2020 میں وبا سے متاثر ہوئی تھی، اور پورے سال کے پیمانے پر 9.7 فیصد کی کمی واقع ہوئی تھی۔چونکہ اس وبا نے میک اپ کی مانگ پر زیادہ اثر ڈالا تھا، جب کہ جلد کی دیکھ بھال کی مانگ نسبتاً مستحکم تھی، اس لیے میک اپ مارکیٹ کا سائز اس سال جلد کی دیکھ بھال کی مارکیٹ کے مقابلے میں زیادہ کم ہوا۔2021 سے، وبا کی روک تھام اور کنٹرول آہستہ آہستہ معمول بن گیا، اور 2023 میں، چین نے ناول کورونویرس کے لیے کلاس بی اور بی ٹیوب کو نافذ کیا۔وبا کا اثر آہستہ آہستہ کم ہوا، اور مکینوں کی میک اپ کی مانگ میں بہتری آئی۔آئی میڈیا ریسرچ نے پیش گوئی کی ہے کہ چین کی میک اپ مارکیٹ 2023 میں 58.46 بلین یوآن تک پہنچ جائے گی، 2021 سے 2023 تک 14.09 فیصد کی کمپاؤنڈ نمو کے ساتھ۔

ہمارے ملک میں چہرے، گردن کی مصنوعات اور ہونٹوں کی مصنوعات کے استعمال کی شرح بہت زیادہ ہے۔iMedia ریسرچ کے مطابق، چہرے اور گردن کی مصنوعات، بشمول فاؤنڈیشن، BB کریم، لوز پاؤڈر، پاؤڈر اور کونٹورٹنگ پاؤڈر، 2022 میں چینی صارفین کی طرف سے سب سے زیادہ استعمال ہونے والی میک اپ مصنوعات ہیں، جو کل کا 68.1 فیصد ہیں۔دوم، لپ اسٹک اور لپ گلوس جیسی ہونٹوں کی مصنوعات کا استعمال بھی زیادہ تھا، جو 60.6% تک پہنچ گیا۔وبائی امراض کے دوران ماسک پہننے کی ضرورت کے باوجود، ہونٹوں کی مصنوعات کا استعمال زیادہ رہا ہے، جو کہ مجموعی شکل بنانے میں ہونٹوں کو رنگنے کی اہمیت کو ظاہر کرتا ہے۔

1.4 آن لائن چینلز کی تیز رفتار ترقی سے صنعت کی ترقی میں مدد ملتی ہے۔
ای کامرس چینل چینی کاسمیٹکس مارکیٹ کا پہلا بڑا چینل بن گیا ہے۔چائنا اکنامک انڈسٹری ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے مطابق، 2021 میں، ای کامرس، سپر مارکیٹ اور ڈپارٹمنٹ اسٹور کی فروخت چین کی بیوٹی کیئر مارکیٹ کا بالترتیب 39%، 18% اور 17% ہو گی۔انٹرنیٹ کی تیزی سے مقبولیت اور Douyin Kuaishou جیسے مختصر ویڈیو پلیٹ فارمز کے عروج کے ساتھ، اندرون اور بیرون ملک کاسمیٹکس برانڈز نے اپنا آن لائن لے آؤٹ کھول دیا ہے۔وبا کی وجہ سے رہائشیوں کی کھپت کی عادات میں تیزی سے تبدیلی کے ساتھ مل کر، ای کامرس چینلز نے بھرپور طریقے سے ترقی کی ہے۔2021 میں، چین کی بیوٹی کیئر مارکیٹ میں ای کامرس چینلز کی فروخت کے تناسب میں 2015 کے مقابلے میں تقریباً 21 فیصد پوائنٹس کا اضافہ ہوا، اور یہ ڈیپارٹمنٹ اسٹورز اور سپر مارکیٹ چینلز سے کہیں زیادہ ہے۔آن لائن چینلز کی تیز رفتار ترقی علاقائی حدود کو توڑتی ہے اور کاسمیٹکس کے استعمال کی سہولت کو بہتر بناتی ہے۔دریں اثنا، یہ مقامی کاسمیٹکس برانڈز کے لیے ترقی کے مواقع بھی فراہم کرتا ہے اور مجموعی صنعت کی ترقی کو تیز کرنے میں مدد کرتا ہے۔

2. غیر ملکی برانڈز مرکزی دھارے پر قابض ہیں، اور مقامی برانڈز کو مقبول بازاروں میں تیزی سے تبدیل کیا جاتا ہے۔

2.1 مارکیٹ کے مقابلے
کاسمیٹکس برانڈز کے مسابقتی پہلو۔آگے نظر آنے والے انڈسٹری ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے مطابق، عالمی کاسمیٹکس کمپنیوں کو بنیادی طور پر تین حصوں میں تقسیم کیا گیا ہے۔ان میں، پہلے ایشلون میں L'Oreal، Unilever، Estee Lauder، Procter & Gamble، Shiseido اور دیگر بین الاقوامی مشہور برانڈز شامل ہیں۔چینی مارکیٹ کے لحاظ سے، مستقبل کے حوالے سے انڈسٹری ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے اعداد و شمار کے مطابق، مصنوعات کی قیمتوں اور ہدف کے گروپوں کے نقطہ نظر سے، چین کی کاسمیٹکس مارکیٹ کو پانچ حصوں میں تقسیم کیا جا سکتا ہے، یعنی ہائی اینڈ (لگژری) کاسمیٹکس، اعلی آخر کاسمیٹکس، درمیانے اور اعلیٰ درجے کے کاسمیٹکس، بڑے پیمانے پر کاسمیٹکس، اور حتمی سرمایہ کاری مؤثر مارکیٹ۔ان میں سے، چینی کاسمیٹکس مارکیٹ کے اعلیٰ ترین شعبے پر غیر ملکی برانڈز کا غلبہ ہے، جن میں سے زیادہ تر بین الاقوامی ٹاپ کاسمیٹکس برانڈز ہیں، جیسے LAMER، HR، Dior، SK-Ⅱ وغیرہ۔مقامی کاسمیٹکس برانڈز کے لحاظ سے، وہ بنیادی طور پر چین میں درمیانی اور اعلیٰ درجے کی مقبول اور انتہائی سستی مارکیٹوں کو نشانہ بناتے ہیں، جیسے پیلایا اور مارومی۔

2.2 غیر ملکی برانڈز اب بھی حاوی ہیں۔
بڑے یورپی اور امریکی برانڈز ہمارے ملک میں کاسمیٹکس کے بازار میں حصہ لیتے ہیں۔یورو مانیٹر کے اعداد و شمار کے مطابق، 2020 میں، چینی کاسمیٹکس انڈسٹری کے مارکیٹ شیئر میں سرفہرست برانڈز L'Oreal، Procter & Gamble، Estee Lauder، Shiseido، Louis Denwei، Unilever، AmorePacific، Shanghai Jahwa، Jialan اور اسی طرح کے ہیں۔ان میں سے، یورپی اور امریکی کاسمیٹکس برانڈز چینی مارکیٹ میں بہت زیادہ مقبولیت سے لطف اندوز ہوتے ہیں، اور L'Oreal اور Procter & Gamble مارکیٹ میں سرفہرست حصص رکھتے ہیں۔یورو مانیٹر کے مطابق، 2020 میں چین کی کاسمیٹکس مارکیٹ میں L'Oreal اور Procter & Gamble کے مارکیٹ حصص بالترتیب 11.3% اور 9.3% تھے، جو کہ 2011 کے مقابلے میں 2.6 فیصد پوائنٹس زیادہ اور 4.9 فیصد کم ہیں۔ یہ بات قابل غور ہے کہ 2018 کے بعد سے ، چین میں L'Oreal کے مارکیٹ شیئر میں تیزی آئی ہے۔

چینی کاسمیٹکس کے اعلیٰ ترین شعبے میں L'Oreal اور Estee Lauder کا مارکیٹ شیئر 10% سے زیادہ ہے۔یورو مانیٹر کے مطابق، 2020 میں، چینی کاسمیٹکس انڈسٹری کی اعلیٰ ترین مارکیٹ میں سرفہرست تین بین الاقوامی ٹاپ برانڈز بالترتیب L'Oreal، Estee Lauder اور Louis Vuitton ہیں، جن کے مارکیٹ حصص 18.4%، 14.4% اور 8.8% ہیں۔گھریلو برانڈز کے لحاظ سے، 2020 میں، چین کے ٹاپ 10 اعلیٰ درجے کے کاسمیٹکس برانڈز میں، دو مقامی برانڈز ہیں، بالترتیب اڈولفو اور بیتھانی، جن کا مارکیٹ شیئر 3.0% اور 2.3% ہے۔مرئی، اعلی کے آخر میں کاسمیٹکس کے میدان میں، گھریلو برانڈز اب بھی بہتری کے لئے ایک بڑی گنجائش ہے.چینی بڑے پیمانے پر کاسمیٹکس کے میدان میں، پراکٹر اینڈ گیمبل سب سے آگے ہے اور گھریلو برانڈز ایک جگہ پر قابض ہیں۔یورو مانیٹر کے مطابق، 2020 میں چین کی بڑے پیمانے پر کاسمیٹکس مارکیٹ میں، پراکٹر اینڈ گیمبل کا مارکیٹ شیئر 12.1 فیصد تک پہنچ گیا، جو مارکیٹ میں پہلے نمبر پر ہے، اس کے بعد L'Oreal کا حصہ 8.9% ہے۔اور مقامی برانڈز چینی بڑے پیمانے پر کاسمیٹکس مارکیٹ میں ایک خاص مسابقتی طاقت رکھتے ہیں۔2020 میں سرفہرست 10 برانڈز میں، مقامی برانڈز کا حصہ 40% ہے، جن میں شنگھائی بایکیلین، جیا لین گروپ، شنگھائی جاوا اور شنگھائی شنگھائی شامل ہیں، جس کے مارکیٹ حصص بالترتیب 3.9%، 3.7%، 2.3% اور 1.9% ہیں، جن میں Baiquelin تیسرے نمبر پر ہے۔

2.3 اعلی کے آخر میں مارکیٹ حراستی زیادہ ہے، بڑے پیمانے پر مارکیٹ مقابلہ زیادہ شدید ہے
حالیہ دس سالوں میں، کاسمیٹکس انڈسٹری کا ارتکاز پہلے کم ہوا اور پھر بڑھ گیا۔آگے نظر آنے والے انڈسٹری ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے مطابق، 2011 سے 2017 تک، چین کی کاسمیٹکس انڈسٹری کا ارتکاز مسلسل گرتا رہا، جس میں CR3 26.8 فیصد سے 21.4 فیصد، CR5 33.7 فیصد سے 27.1 فیصد، اور CR10.43 فیصد سے 43.4 فیصد تک گر گیا۔ فیصد.2017 کے بعد سے، صنعت کا ارتکاز آہستہ آہستہ بحال ہوا ہے۔2020 میں، کاسمیٹکس انڈسٹری میں CR3، CR5 اور CR10 کا ارتکاز بالترتیب 25.6%، 32.2% اور 42.9% تک بڑھ گیا۔

اعلی درجے کی کاسمیٹکس مارکیٹ کا ارتکاز زیادہ ہے اور بڑے پیمانے پر کاسمیٹکس مارکیٹ کا مقابلہ سخت ہے۔یورو مانیٹر کے مطابق، 2020 میں، چین کی اعلیٰ ترین کاسمیٹکس مارکیٹ کے CR3، CR5 اور CR10 کا بالترتیب 41.6%، 51.1% اور 64.5% ہوگا، جب کہ چین کی بڑے پیمانے پر کاسمیٹکس مارکیٹ کے CR3، CR5 اور CR10 کا حصہ بالترتیب 2329% ہوگا۔ بالترتیب % اور 43.1%۔یہ ظاہر ہے کہ کاسمیٹکس ہائی اینڈ مارکیٹ کا مسابقتی نمونہ نسبتاً بہتر ہے۔تاہم، بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے برانڈز کا ارتکاز نسبتاً منتشر ہے اور مقابلہ سخت ہے۔صرف پراکٹر اینڈ گیمبل اور L'Oreal کا حصہ نسبتاً زیادہ ہے۔

3. وبا کے بعد کی بحالی + بڑھتی ہوئی لہر، مقامی کاسمیٹکس کی مستقبل کی ترقی کے بارے میں پر امید

3.1 وبا کے بعد کی بحالی اور فی کس کھپت میں اضافے کے لیے بڑی گنجائش
اس وبا کے دوران میک اپ کی صارفین کی مانگ بہت متاثر ہوئی ہے۔2019 کے آخر سے، ناول کورونا وائرس وبائی مرض کے بار بار ہونے والے اثرات نے رہائشیوں کے سفر کو محدود کر دیا ہے اور ان کے میک اپ کی مانگ کو کسی حد تک متاثر کیا ہے۔آئی میڈیا ریسرچ کے سروے کے اعداد و شمار کے مطابق 2022 میں تقریباً 80 فیصد چینی صارفین کا خیال ہے کہ اس وبا کا اثر میک اپ کی مانگ پر پڑتا ہے اور ان میں سے آدھے سے زیادہ کا خیال ہے کہ وبا کے دوران گھر پر کام کرنے کی صورتحال کم ہو جائے گی۔ میک اپ کی تعدد.

اس وبا کا اثر آہستہ آہستہ ختم ہو رہا ہے، اور کاسمیٹکس کی صنعت بحال ہونے والی ہے۔پچھلے تین سالوں میں، ناول کورونویرس کی وبا کے بار بار اثرات نے چین کی میکرو اکانومی کی ترقی میں کسی حد تک رکاوٹ ڈالی ہے، اور رہائشیوں کی کمزور کھپت کی خواہش، سفری پابندیوں، ماسک جیسے منفی عوامل کی وجہ سے کاسمیٹکس کی مانگ میں کمی آئی ہے۔ پابندیاں اور رسد کی رکاوٹیںقومی ادارہ شماریات کے مطابق، 2022 میں اشیائے ضروریہ کی مجموعی خوردہ فروخت 439,773.3 بلین یوآن تھی، جو سال بہ سال 0.20 فیصد کم ہے۔کاسمیٹکس کی خوردہ فروخت 393.6 بلین یوآن تھی جو سال بہ سال 4.50 فیصد کم ہے۔2023 میں، چین ناول کورونا وائرس کے انفیکشن کے لیے "کلاس بی اور بی ٹیوب" کو نافذ کرے گا اور اب قرنطینہ کے اقدامات کو نافذ نہیں کرے گا۔چینی معیشت پر وبا کے اثرات بتدریج کمزور ہوتے جا رہے ہیں، صارفین کا اعتماد بحال ہوا ہے، اور آف لائن انسانی بہاؤ نمایاں طور پر بحال ہوا ہے، جس سے کاسمیٹکس کی صنعت کی مانگ میں اضافہ متوقع ہے۔قومی ادارہ شماریات کے تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، 2023 کے پہلے دو مہینوں میں اشیائے صرف کی خوردہ فروخت میں 3.50 فیصد اضافہ ہوا، جس میں کاسمیٹکس کی خوردہ فروخت میں 3.80 فیصد اضافہ ہوا۔

کاسمیٹکس کی فی کس کھپت کی سطح میں بہتری بڑی ہے۔تحقیق کے مطابق، 2020 میں، چین میں کاسمیٹکس کی فی کس کھپت 58 ڈالر تھی، اس کے مقابلے میں ریاستہائے متحدہ میں 277 ڈالر، جاپان میں 272 ڈالر اور جنوبی کوریا میں 263 ڈالر، یہ سب کچھ گھریلو سطح سے چار گنا زیادہ ہے۔زمرہ جات کے لحاظ سے، چینی میک اپ کی فی کس کھپت کی سطح اور ترقی یافتہ ممالک کے درمیان فرق زیادہ ہے۔کنیان ورلڈ کے اعداد و شمار کے مطابق 2020 میں امریکہ اور جاپان میں میک اپ پر فی کس خرچ بالترتیب 44.1 ڈالر اور 42.4 ڈالر ہو گا جبکہ چین میں میک اپ پر فی کس خرچ صرف 6.1 ڈالر ہو گا۔امریکہ اور جاپان میں فی کس میک اپ کی کھپت دنیا میں سب سے زیادہ، 7.23 گنا اور چین سے 6.95 گنا زیادہ ہے۔جلد کی دیکھ بھال کے معاملے میں، جاپان اور جنوبی کوریا میں فی کس اخراجات بہت آگے ہیں، جو 2020 میں بالترتیب $121.6 اور $117.4 تک پہنچ گئے، اسی عرصے میں چین کے مقابلے میں 4.37 گنا اور 4.22 گنا زیادہ ہے۔مجموعی طور پر، ترقی یافتہ ممالک کے مقابلے، ہمارے ملک میں جلد کی دیکھ بھال، میک اپ اور دیگر کاسمیٹکس کے فی کس استعمال کی سطح کم ہے، جس میں بہتری کی گنجائش دگنی سے بھی زیادہ ہے۔

3.2 چین فیشنےبل خوبصورتی کا عروج
چینی میک اپ مارکیٹ میں گھریلو میک اپ برانڈز کا تناسب تیزی سے بڑھ رہا ہے۔چائنا اکنامک ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے مطابق، 2021 میں، چینی، امریکی، فرانسیسی، کورین اور جاپانی برانڈز کا بالترتیب 28.8 فیصد، 16.2 فیصد، 30.1 فیصد، 8.3 فیصد اور 4.3 فیصد میک اپ مارکیٹ میں ہوگا۔یہ بات قابل غور ہے کہ چینی کاسمیٹکس برانڈز نے تیزی سے ترقی کی ہے، جس میں مقامی کاسمیٹکس برانڈز نے 2018 اور 2020 کے درمیان گھریلو کاسمیٹکس مارکیٹ میں اپنے حصہ میں تقریباً 8 فیصد اضافہ کیا، قومی رجحان کی مارکیٹنگ، لاگت سے موثر فوائد، اور نئے برانڈز کی کاشت کی بدولت۔ اور بلاک بسٹر آئٹمز۔گھریلو مصنوعات کے عروج کے دور میں، بین الاقوامی گروپ بھی برابری برانڈز کے ذریعے کم درجے کی گھریلو مارکیٹ کے لیے مقابلہ کر رہے ہیں، اور چینی کاسمیٹکس کی مارکیٹ میں مسابقت تیزی سے سخت ہوتی جا رہی ہے۔تاہم، سکن کیئر انڈسٹری کے مقابلے میں، گھریلو برانڈز کاسمیٹکس کی صنعت میں تیزی سے گھریلو مارکیٹ شیئر دوبارہ حاصل کر سکتے ہیں، جس میں مضبوط فیشن کی خصوصیات اور صارف کی چپچپا پن کم ہے۔

چین کی میک اپ انڈسٹری میں، ہیڈ برانڈز کا مارکیٹ شیئر پھسل گیا ہے، اور گھریلو برانڈز نے کامیابی سے جوابی حملہ کیا ہے۔چائنا اکنامک ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2021 میں چین کی میک اپ انڈسٹری کی CR3، CR5 اور CR10 بالترتیب 19.3 فیصد، 30.3 فیصد اور 48.1 فیصد ہو جائے گی، جو کہ 9.8 فیصد پوائنٹس، 6.4 فیصد پوائنٹس اور 1.4 فیصد پوائنٹس کے مقابلے میں 1.4 فیصد کم ہوں گی۔ حالیہ برسوں میں، چین میں میک اپ انڈسٹری کے مجموعی ارتکاز میں کمی آئی ہے، اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ L'Oreal اور Maybelline جیسے معروف کاروباری اداروں کے مارکیٹ شیئر میں نمایاں کمی واقع ہوئی ہے۔چائنا اکانومی انڈسٹریل ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے مطابق، 2021 میں میک اپ مارکیٹ میں ٹاپ 1 اور ٹاپ 2 ہواکسیزی اور پرفیکٹ جرنل ہیں، جن کا مارکیٹ شیئر بالترتیب 6.8% اور 6.4% ہے، دونوں میں 2017 کے مقابلے میں 6 فیصد پوائنٹس سے زیادہ اضافہ ہوا، اور Dior، L'Oreal، YSL اور دیگر بین الاقوامی بڑے برانڈز کو کامیابی سے پیچھے چھوڑ دیا ہے۔مستقبل میں، گھریلو مصنوعات کی تیزی کے زوال کے ساتھ، میک اپ کی صنعت کو اب بھی مصنوعات کے جوہر پر واپس آنے کی ضرورت ہے۔برانڈ، مصنوعات کا معیار، مصنوعات کی افادیت، مارکیٹنگ کی جدت اور دیگر سمتیں مقامی برانڈز کے ابھرنے کے بعد ان کی پائیدار اور صحت مند ترقی کی کلید ہیں۔

3.3 مردانہ خوبصورتی کی معیشت، کاسمیٹکس مارکیٹ کی صلاحیت کو وسعت دیں۔
چین کی مردانہ جلد کی دیکھ بھال کی مارکیٹ تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ٹائمز کی ترقی کے ساتھ، خوبصورتی اور جلد کی دیکھ بھال کے تصور پر مرد گروپوں کی طرف سے زیادہ توجہ دی جاتی ہے۔مردانہ میک اپ کی مقبولیت میں بھی بتدریج بہتری آرہی ہے اور مردوں کی جلد کی دیکھ بھال اور میک اپ کی مانگ دن بدن بڑھ رہی ہے۔CBNData کی 2021 Men's Skincare Market Insight کے مطابق، اوسط مرد صارف ہر ماہ 1.5 سکن کیئر پروڈکٹس اور 1 میک اپ پروڈکٹ خریدے گا۔Tmall اور imedia ریسرچ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2016 سے 2021 تک، چین میں مردوں کی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کا مارکیٹ پیمانہ 4.05 بلین یوآن سے بڑھ کر 9.09 بلین یوآن ہو گیا، اس عرصے کے دوران 17.08٪ کی CAGR کے ساتھ۔یہاں تک کہ اس وبا کے اثرات کے تحت، چینی مردوں کی جلد کی دیکھ بھال کی مارکیٹ کا پیمانہ مسلسل بڑھ رہا ہے، جو اس کے استعمال کی کافی صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے۔Imedia ریسرچ کا تخمینہ ہے کہ 2022 میں چینی مردوں کی جلد کی دیکھ بھال کی مارکیٹ کا پیمانہ 10 بلین یوآن سے تجاوز کر جائے گا، اور 2023 میں 16.53 بلین یوآن تک بڑھنے کی توقع ہے، جس میں 2021 سے 2023 تک 29.22 فیصد کی اوسط سالانہ کمپاؤنڈ شرح نمو ہوگی۔

زیادہ تر مردوں کے پاس پہلے سے ہی سکن کیئر کا معمول ہوتا ہے، لیکن کم فیصد میک اپ پہنتے ہیں۔موب ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کی جانب سے جاری کردہ 2021 کی "میل بیوٹی اکانومی" کی تحقیقی رپورٹ کے مطابق، 65 فیصد سے زیادہ مردوں نے اپنے لیے جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات خریدی ہیں، اور 70 فیصد سے زیادہ مردوں میں جلد کی دیکھ بھال کی عادت ہے۔لیکن شررنگار کے مردوں کی قبولیت اب بھی زیادہ نہیں ہے، ایک خوبصورتی عادت تیار نہیں کیا ہے.موب ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے سروے کے اعداد و شمار کے مطابق، 60 فیصد سے زیادہ مرد کبھی میک اپ نہیں کرتے، اور 10 فیصد سے کچھ زیادہ مرد روزانہ یا اکثر میک اپ پہننے پر اصرار کرتے ہیں۔میک اپ کے شعبے میں، بالغ مرد پرفیوم کی مصنوعات خریدنے کو ترجیح دیتے ہیں، اور 1995 کے بعد کے مردوں میں ابرو پنسل، فاؤنڈیشن اور ہیئر لائن پاؤڈر کی مانگ زیادہ ہے۔

3.4 اعلیٰ معیار کی صنعتی ترقی کو فروغ دینے کے لیے پالیسی سپورٹ
ہمارے ملک میں کاسمیٹکس کی صنعت کی منصوبہ بندی کا ارتقاء۔فارسائٹ انڈسٹری ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے مطابق، 12ویں پانچ سالہ منصوبہ کی مدت کے دوران، ملک نے کاسمیٹکس انڈسٹری کے ڈھانچے کو ایڈجسٹ کرنے اور انٹرپرائز کے ڈھانچے کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کی؛13ویں پانچ سالہ منصوبہ بندی کی مدت کے دوران، ریاست نے کاسمیٹکس سے متعلق قوانین اور ضوابط کی تکمیل کو فروغ دیا، کاسمیٹک حفظان صحت کی نگرانی کے ضوابط میں ترمیم کی، اور صنعت میں ردوبدل کو تیز کرنے اور صنعت کی معیاری ترقی کو فروغ دینے کے لیے نگرانی کو تیز کیا۔14ویں پانچ سالہ منصوبہ بندی کی مدت کے دوران، ریاست نے چینی کاسمیٹکس کے اعلیٰ درجے کے برانڈز بنانے اور ان کی تیاری اور صنعت کی پائیدار اور اعلیٰ معیار کی ترقی کو فروغ دینے کے لیے برانڈ سازی کی کارروائیاں کیں۔

کاسمیٹکس کی صنعت سخت نگرانی میں ہے اور اعلیٰ معیار کی ترقی کا دور عام رجحان ہے۔جون 2020 میں، ریاستی کونسل نے کاسمیٹکس کی نگرانی اور انتظامیہ سے متعلق ضوابط (نئے ضوابط) کو جاری کیا، جو 2021 کے آغاز میں نافذ العمل ہوں گے۔ 1990 کے پرانے ضابطے کے مقابلے میں، کاسمیٹکس کی تعریف، دائرہ کار کے لحاظ سے تبدیلی آئی ہے۔ ، ذمہ داریوں کی تقسیم، رجسٹریشن اور فائلنگ سسٹم، لیبلنگ، سزا کی شدت اور وسعت وغیرہ۔ کاسمیٹکس انڈسٹری کا نگرانی کا نظام زیادہ سائنسی، معیاری اور موثر ہے، اور مصنوعات کی حفاظت اور اعلیٰ معیار پر زیادہ زور دیا جاتا ہے۔14ویں پانچ سالہ منصوبے کے آغاز سے، پالیسیاں جیسے کاسمیٹکس کی رجسٹریشن اور فائلنگ کے لیے اقدامات، کاسمیٹک مصنوعات کی افادیت کے دعووں کی تشخیص کے لیے معیارات، کاسمیٹک پروڈکشن اور آپریشن کی نگرانی اور انتظام کے لیے اقدامات، معیار کے انتظام کے لیے معیارات کاسمیٹک پروڈکشن، اور کاسمیٹکس کے منفی ردعمل کی نگرانی کے انتظام کے لیے اقدامات یکے بعد دیگرے جاری کیے گئے ہیں، جنہوں نے کاسمیٹک انڈسٹری کے مختلف پہلوؤں کو معیاری اور درست کیا ہے۔اس بات کی علامت ہے کہ ہمارا ملک کاسمیٹکس انڈسٹری کی نگرانی تیزی سے سخت ہے۔2021 کے آخر میں، چائنا فریگرنس اینڈ فریگرنس کاسمیٹکس انڈسٹری ایسوسی ایشن نے چین کی کاسمیٹکس انڈسٹری کے لیے 14 واں پانچ سالہ ترقیاتی منصوبہ منظور کیا، جس کے لیے صنعت کی ترقی اور ریگولیٹری تقاضوں کے درمیان موافقت کے فرق کو مسلسل کم کرنے، اور سپلائی سائیڈ ساختی اصلاحات کو گہرا کرنے کی ضرورت ہے۔ اصلاح اور جدت.کاسمیٹکس سے متعلق پالیسیوں اور ضوابط میں مسلسل بہتری، صنعت کی مسلسل جدت اور ترقی، اور مقامی کاسمیٹکس کے اداروں کی مسلسل بہتری صنعت کی اعلیٰ معیار کی ترقی کی رہنمائی اور فروغ دے گی۔

3.5 واپسی مصنوعات، فعال جلد کی دیکھ بھال مقبول ہے
کھپت آہستہ آہستہ عقلیت کی طرف لوٹ رہی ہے، اور مصنوعات معیار اور افادیت کی طرف لوٹ رہی ہیں۔IIMedia کے تحقیقی اعداد و شمار کے مطابق، 2022 میں، چینی صارفین جس چیز کی کاسمیٹکس انڈسٹری کی ترقی سے سب سے زیادہ توقع رکھتے ہیں وہ ہے پروڈکٹ کے اثر کی مدت کو طول دینا، اور منظوری کی شرح 56.8 فیصد تک زیادہ ہے۔دوم، چینی صارفین کاسمیٹکس کے مرکب اثر پر زیادہ سے زیادہ توجہ دیتے ہیں، جو کل کا 42.1 فیصد ہے۔صارفین برانڈ، قیمت اور پروموشن جیسے عوامل سے زیادہ کاسمیٹکس کے اثر کو اہمیت دیتے ہیں۔عام طور پر، صنعت کی معیاری ترقی کے ساتھ، مصنوعات کے معیار اور ٹیکنالوجی کو بہتر بنانا جاری ہے، کاسمیٹکس کی کھپت عقلی، مصنوعات کا اثر، کمپاؤنڈ اثر، قیمت دوستانہ مصنوعات کی زیادہ مارکیٹ فوائد ہیں.مارکیٹنگ کی جنگ کے بعد، کاسمیٹکس انٹرپرائزز نے سائنس اور ٹیکنالوجی کی جنگ کا رخ کیا، تحقیق اور ترقی کی سرمایہ کاری میں اضافہ، مصنوعات کی افادیت اور کارکردگی کو بہتر بنایا، تاکہ نئے صارفین کی مارکیٹ میں زیادہ سے زیادہ حصص حاصل کر سکیں۔

چین کی فنکشنل سکن کیئر مارکیٹ نے آگے کی چھلانگ حاصل کی ہے اور توقع ہے کہ اگلے چند سالوں میں اس کی تیز رفتار ترقی برقرار رہے گی۔ہواچین انڈسٹری ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2017 سے 2021 تک، چین کی افادیت جلد کی دیکھ بھال کی صنعت کا مارکیٹ پیمانہ 13.3 بلین یوآن سے بڑھ کر 30.8 بلین یوآن ہو گیا، جس کی کمپاؤنڈ گروتھ ریٹ 23.36 فیصد ہے۔COVID-19 کے بار بار اثرات کے باوجود، جلد کی دیکھ بھال کی افادیت کی مصنوعات کی مارکیٹ نے اب بھی تیزی سے ترقی کو برقرار رکھا ہے۔مستقبل میں، جیسے جیسے وبا کے اثرات بتدریج ختم ہوتے جائیں گے، صارفین کا اعتماد بتدریج معمول پر آجائے گا، جلد کی دیکھ بھال کی فعال مانگ میں بحالی کا آغاز ہو گا، چائنا اکنامک ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کی پیشن گوئی کے مطابق، چین کے فنکشنل سکن کیئر مارکیٹ کا پیمانہ 105.4 بلین یوآن تک پہنچ جائے گا۔ 2025 میں، اربوں پیمانے کو توڑتے ہوئے، 2021-2025 کے دوران CAGR کے زیادہ سے زیادہ 36.01% ہونے کی توقع ہے۔

4. کاسمیٹکس انڈسٹری چین اور متعلقہ کلیدی کمپنیاں

4.1 کاسمیٹکس انڈسٹری چین
ہماری کاسمیٹکس انڈسٹری چین میں اپ اسٹریم خام مال، مڈ اسٹریم برانڈز، اور ڈاؤن اسٹریم سیلز چینلز شامل ہیں۔چائنا اکنامک ریسرچ انسٹی ٹیوٹ اور کوسی سٹاک کے پراسپیکٹس کے مطابق، کاسمیٹکس انڈسٹری کا اپ اسٹریم بنیادی طور پر کاسمیٹکس کے خام مال کے سپلائرز اور پیکیجنگ میٹریل فراہم کرنے والے ہیں۔ان میں، کاسمیٹکس کے خام مال میں میٹرکس، سرفیکٹنٹ، کارکردگی اور تکنیکی اجزاء، فعال اجزاء چار زمرے شامل ہیں۔کاسمیٹکس کے اپ اسٹریم مواد فراہم کرنے والوں کے پاس بولنے کا نسبتاً کمزور حق ہے، جس کی بنیادی وجہ ٹیکنالوجی، معائنہ اور جانچ، تحقیق اور ترقی کی جدت اور دیگر پہلوؤں کی کمی ہے۔برانڈ کے وسط کے لئے کاسمیٹکس کی صنعت، ایک مضبوط پوزیشن میں مجموعی صنعتی سلسلہ میں.کاسمیٹکس برانڈز کو گھریلو برانڈز اور امپورٹڈ برانڈز میں تقسیم کیا جاسکتا ہے۔وہ لوگ جو پروڈکشن کے عمل، پروڈکٹ کی پیکیجنگ، مارکیٹنگ اور پبلسٹی وغیرہ میں غالب ہیں، مضبوط برانڈ اثر اور اعلی پروڈکٹ پریمیم صلاحیت رکھتے ہیں۔کاسمیٹکس انڈسٹری کا بہاو چینل فراہم کرنے والے ہیں، جن میں آن لائن چینلز جیسے Tmall، Jingdong اور Douyin کے ساتھ ساتھ آف لائن چینلز جیسے سپر مارکیٹ، اسٹورز اور ایجنٹس شامل ہیں۔انٹرنیٹ کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ، آن لائن چینلز کاسمیٹک مصنوعات کے لیے پہلا بڑا چینل بن گیا ہے۔

4.2 صنعتی سلسلہ سے متعلق درج کمپنیاں
کاسمیٹکس انڈسٹری چین درج کمپنیوں بنیادی طور پر درمیانی اور اوپری پہنچ میں مرکوز.(1) صنعتی سلسلہ کا اپ اسٹریم: مواد کی ذیلی تقسیم کے مطابق، اپ اسٹریم خام مال فراہم کرنے والے ہائیلورونک ایسڈ، کولیجن، ذائقہ وغیرہ فراہم کرتے ہیں۔ ان میں ہائیلورونک ایسڈ کے مینوفیکچررز Huaxi Biological، Lushang Development's Furuida، وغیرہ ہیں۔ کولیجن کی سپلائی چوانجر بائیولوجیکل، جنبو بائیولوجیکل، وغیرہ ہیں، روزانہ کیمیائی ذائقے اور خوشبو والے اداروں کی فراہمی، بشمول کوسی شیئرز، ہوانی مصالحے، ہوااباؤ شیئرز وغیرہ۔ (2) صنعتی سلسلہ کا درمیانی سلسلہ: چینی مقامی کاسمیٹکس برانڈز آہستہ آہستہ اضافہ ہوا اور بہت سی کمپنیوں کو کامیابی کے ساتھ درج کیا گیا ہے۔مثال کے طور پر، A-شیئر مارکیٹ میں، Pelaya، Shanghai Jahwa، Marumi، Shuiyang، Betaini، Huaxi Biology، وغیرہ، ہانگ کانگ اسٹاک مارکیٹ میں، Juzi Biology، Shangmei Shares وغیرہ۔